Linh vật Local Brand đang trở thành xu hướng được rất nhiều doanh nghiệp nội địa (Local Brand) đa ngành nghề săn đón. Được mệnh danh là vũ khí chiến lược giúp thương hiệu của doanh nghiệp, linh vật thương hiệu giúp cho doanh nghiệp phát triển toàn diện và độc đáo. Để có thể được lợi ích khi thiết kế linh vật, mời các bạn cùng theo dõi những thông tin được Hoàng Vũ Corp chia sẻ ở dưới đây.
Linh vật Local Brand là gì?
Linh vật thương hiệu nội địa – Local Brand Character là một nhân vật với hình dáng và đặc điểm nhận dạng đặc trưng cho thuộc tính của một nhãn hàng. Mục tiêu cuối cùng của việc xây dựng linh vật thương hiệu là để nó trở thành một nhân vật đại diện cho nhãn hàng, khi sức ảnh hưởng của linh vật tỉ lệ thuận với sự phổ biến của tên thương hiệu và ngược lại. Đối với những Local Brand tại Việt Nam, những linh vật này thường gắn liền với “tính cách” mà doanh nghiệp muốn khách hàng nhớ đến khi nhắc tới thương hiệu của mình.
Lý do khiến linh vật Local Brand trở thành xu hướng Marketing
Có xu hướng cá nhân hóa
Khi marketing cá nhân hoá (one-to-one marketing) ngày càng chứng tỏ được những lợi điểm vượt trội về các khía cạnh như cải thiện trải nghiệm của người dùng, tăng doanh thu, lòng trung thành của người mua hàng,… Linh vật thương hiệu là lựa chọn tối ưu bởi nó sở hữu tính linh hoạt khi được ứng dụng trong các kênh giao tiếp của Marketing cá nhân hoá, chẳng hạn như targeted email marketing (quảng bá tập trung bằng thư điện tử), video với thông điệp mang tính cá nhân, lời khuyên về sản phẩm, marketing mạng xã hội hay những nội dung tận dụng hiệu ứng sợ bỏ lỡ (FOMO),…
Dễ dàng tiếp cận khách hàng
Một trong những lợi điểm lớn nhất của linh vật Local Brand chính là tính linh hoạt trong việc sử dụng, chúng có thể xuất hiện tại nhiều điểm chạm trong hành trình trải nghiệm và mua hàng của người dùng. Hình ảnh của linh vật thương hiệu có thể xuất hiện ở đầu phễu trên các thông điệp mạng xã hội hay ấn phẩm truyền thông đến cuối phễu tại các cửa hàng thực tế hay trang thương mại điện tử. Đặc điểm này giúp nhãn hàng truyền tải những thông điệp đa dạng nhưng thống nhất, góp phần quan trọng trong việc hình thành top-of-mind của người dùng.
Linh vật Local Brand là “Sweet Spot” trong truyền thông
Nếu như giọng văn thương hiệu (corporate voice) có thể mang tính nghiêm túc quá mức cần thiết, giọng văn của một người tiêu dùng bình thường lại thiếu tính tin cậy thì thông điệp từ một linh vật Local Brand lại đạt được “điểm ngọt ngào”, vị trí mà những thông tin được đưa ra vừa thân thiện với người dùng lại vừa mang tính chuyên nghiệp của nhãn hàng.
Dễ dàng sử dụng trên mạng xã hội
Theo Datareportal, tính đến tháng 1/2021, Việt Nam có hơn 72 triệu người dùng mạng xã hội và con số này ngày càng có xu hướng tăng lên. Mạng xã hội là một mảnh đất màu mỡ cho các nhãn hàng để tiếp cận và xây dựng cộng đồng cho mình, nhưng điều đó cũng đồng nghĩa với tính cạnh tranh cao giữa các thương hiệu trong bối cảnh hầu hết sản phẩm đều có sản phẩm tương đồng. Với phong cách thiết kế tối ưu theo bộ nhận diện thương hiệu và tính cách dựa trên thuộc tính của thương hiệu, Character Marketing có thể giúp thông điệp của nhãn hàng trở nên nổi bật trên newsfeed khi được dùng trong các thiết kế hình ảnh tĩnh và động, chiến dịch performance, minigame, landing page trên trang fanpage.
Các bước cơ bản để tạo ra một linh vật Local Brand
Bước 1: Chọn loại hình nhân vật phù hợp
Có rất nhiều vấn đề mà bạn nên tính đến khi chọn linh vật cho thương hiệu nội địa. Đó là một công ty chung hay một thương hiệu cá nhân? Ngành gì? Những loại dịch vụ hoặc sản phẩm? Vì thế, những loại hình nhân vật khác nhau có thể tương ứng với từng yêu cầu khác nhau của doanh nghiệp. Về cơ bản, các loại hình nhân vật khi tạo Local Brand Character có 3 thể chia thành 3 loại chính:
- Nhân vật con người
- Nhân vật động vật
- Nhân vật đồ vật
Bước 2: Xác định tính cách
Linh vật không chỉ là một thiết kế tĩnh đứng bên cạnh logo của bạn. Trong thế giới kỹ thuật số, nó trở nên sống động và có thể giao tiếp trực tiếp với mọi người. Đó là lý do tại sao bạn nên dành một chút thời gian để tạo ra cá tính cho linh vật của mình. Thường tính cách nhân vật tươi vui sẽ được ưu tiên nhằm tạo thiện cảm cho khách hàng đến với thương hiệu.
Linh vật của bạn có thể chia thành nhiều tính cách khác nhau tạo nên sự đa dạng cho thương hiệu, tạo ấn tượng và thú vị khi khách hàng tiếp xúc với thương hiệu. Điều cốt lõi khi thiết kế Mascot là tiếp cận và tạo cảm xúc đến với thương hiệu
- Nhân vật của bạn có thể là kiểu ngọt ngào – hiền lành và kiên nhẫn. Nó có thể là kiểu tính cách hài hước, giải trí, hay bạn có thể biến chúng thành kiểu châm biếm. Phải thật cẩn thận vì bạn có thể vượt qua ranh giới và làm cho chúng trở nên phản cảm.
- Bạn có thể kết hợp nhiều tính cách cho linh vật của mình để chúng có nhiều sắc thái và khó đoán hơn. Nhưng hãy nhớ rằng hành dộng của linh vật phải nhất quán.
- Khi tạo tính cách cho linh vật, bạn nên quyết định sẽ kết hợp các đặc điểm của con người và động vật / đồ vật như thế nào cho phù hợp để làm cho linh vật trở nên cụ thể, thú vị và đáng nhớ hơn. Ngoài ra, bạn có thể đặt chúng vào các tình huống hài hước khác nhau liên quan đến thương hiệu của bạn.
Bước 3: Lên kế hoạch tiếp thị cho linh vật Local Brand
Bạn cần phải lập kế hoạch chiến lược trước khi thiết kế linh vật của mình, điều này sẽ giúp xác định chính xác những gì cần thiết và lập kế hoạch ngân sách tốt hơn. Và sau đây là các bước tạo nên chiến dịch xây dựng thương hiệu với linh vật.
Bước 4: Chọn tư thế, cảm xúc và ngoại cảnh
Xác định được mục đích muốn sử dụng linh vật của mình sẽ giúp bạn quyết định số lượng tư thế và hành động bạn cần, chẳng hạn như nói chuyện điện thoại, làm việc trên máy tính hoặc một hình thái nào đó khác đại diện cho thương hiệu của bạn.
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/19784710/JapaneseMascots_cover.jpg)
Hoàng Vũ Corp – Địa điểm uy tín cho doanh nghiệp tìm kiếm linh vật Local Branding
Để có được một linh vật Local Brand mang đúng linh hồn của nhãn hàng, việc xác định rõ tính cách và các thuộc tính của nhãn là rất quan trọng. Yếu tố này bao gồm cả những lợi ích và những giá trị phi vật lý mà sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng. Những cấu thành của linh vật như giọng nói, kiểu chữ, bảng màu đều cùng nhau tạo nên liên kết cảm xúc và cũng chính là nền tảng cho sự trung thành của người tiêu dùng. Theo đó, việc chọn một agency chuyên nghiệp trong lĩnh vực character marketing cũng quan trọng không kém. Bởi đội ngũ agency hiểu rõ cách hình tượng hoá những nét tính cách khác nhau của linh vật thương hiệu từ những hiểu biết về nhãn hàng và đối tượng mục tiêu, đặc biệt là kinh nghiệm kết hợp linh vật vào các hoạt động marketing.
Hiện nay, tại thị trường trong nước, chỉ có một số lượng giới hạn các agency/production house chuyên lĩnh vực này. Hoàng Vũ Corp tự hào là một trong những đơn vị đầu ngành với giải pháp Character Marketing, từ khâu nghiên cứu, thiết kế đến phát triển linh vật thương hiệu để trở thành nhân vật đại diện cho thương hiệu. Liên hệ ngay với Hoàng Vũ Corp thông qua Website chính thức hoặc hotline: 0931 93 0909 để được tư vấn miễn phí nhé.
